展覽公關(guān)活動(dòng)常見(jiàn)的有以下幾種形式：開(kāi)幕式、招待和宴請(qǐng)、推介會(huì)、座談會(huì)、拜會(huì)活動(dòng)、貴賓邀請(qǐng)、專(zhuān)題會(huì)議、禮品促銷(xiāo)、評(píng)獎(jiǎng)、現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)等。這些活動(dòng)格局特色，其目的都是為了更好地進(jìn)行展覽項(xiàng)目的推廣和宣傳。
1.開(kāi)幕式
開(kāi)幕式是展覽會(huì)的重要儀式，也是重要的展覽公關(guān)活動(dòng)。舉辦開(kāi)幕式的主要目的是制造氣氛，擴(kuò)大影響，結(jié)合新聞媒體的報(bào)道，開(kāi)幕式才能產(chǎn)生相當(dāng)大的宣傳和公關(guān)效果。開(kāi)幕式的邀請(qǐng)范圍包括政府領(lǐng)導(dǎo)、工商名流、新聞人士、外交使節(jié)等，這些人物本身就有相當(dāng)大的影響力，具有宣傳價(jià)值，可以提高展覽會(huì)的知名度，吸引更多的觀眾參觀展覽，同時(shí)這些人物都有一定的最高決定權(quán)或者建議權(quán)，對(duì)展覽貿(mào)易效果有著直接或者間接的重要影響。
2.招待和宴請(qǐng)
招待和宴請(qǐng)是展覽公關(guān)的主要方式之一，舉辦招待會(huì)的主要目的是擴(kuò)大交際范圍，為參展商、觀眾、合作單位等提供的一個(gè)與展覽組織機(jī)構(gòu)交流和溝通的重要平臺(tái)。
邀請(qǐng)一些重要人物出席招待會(huì)，并適當(dāng)安排重要人物在招待會(huì)上，展覽組織機(jī)構(gòu)的工作人員應(yīng)多與當(dāng)?shù)毓ど探缛耸?、政界要員以及新聞界記者結(jié)識(shí)與交流，建立良好的人際關(guān)系。
舉辦招待會(huì)將涉及活動(dòng)經(jīng)費(fèi)、人員安排、事件組織、時(shí)間管理等因素，因此要事先制定計(jì)劃。統(tǒng)籌安排。
3.推介會(huì)
展覽推介會(huì)的作用，有以下幾個(gè)：
（1）目標(biāo)客戶(hù)與協(xié)作單位的行為與處事方式都帶有自身固有的特色，通過(guò)推介會(huì)而進(jìn)行面對(duì)面交流和感情聯(lián)絡(luò)，可以建立展覽組織機(jī)構(gòu)與各界良好的人際關(guān)系。
（2）與目標(biāo)客戶(hù)直接對(duì)話、交流，是雙向互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)，是鮮活的形象宣傳，舉辦推介會(huì)，比單純寄送招商材料，更讓客戶(hù)感到親切，舒適。
（3）通過(guò)推介活動(dòng)，可進(jìn)一步展現(xiàn)展覽項(xiàng)目的亮點(diǎn)和吸引力，深入回答目標(biāo)客戶(hù)所關(guān)心的問(wèn)題。
（4）讓目標(biāo)客戶(hù)感受到展覽組織機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和真誠(chéng)服務(wù)精神，增強(qiáng)對(duì)展覽的信任和忠誠(chéng)度。
因此，推介會(huì)組織的成功與否，極大程度地決定了招展和招商工作的成效，需要展覽組織機(jī)構(gòu)高度重視。
4.拜會(huì)活動(dòng)
拜會(huì)活動(dòng)是一種“走出去”的公關(guān)方式，主要形式是展覽組織機(jī)構(gòu)拜訪與展覽品牌發(fā)展有關(guān)的組織、機(jī)構(gòu)和個(gè)人。拜會(huì)表示對(duì)拜會(huì)人的尊重，同時(shí)也是公關(guān)工作，其目的是為了獲得被拜會(huì)人的支持。級(jí)別較低的拜會(huì)人的工作多為展覽具體工作服務(wù)，而高級(jí)別的拜會(huì)活動(dòng)不僅會(huì)為展覽本身的多渠道、多層次的交流奠定良好的基礎(chǔ)，同時(shí)也會(huì)創(chuàng)造新聞宣傳價(jià)值，從而達(dá)到展覽品牌宣傳目的。
5.貴賓邀請(qǐng)
貴賓邀請(qǐng)是一種“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的公關(guān)方式，主要形式是邀請(qǐng)級(jí)別較高的人士參觀展覽，因此，也稱(chēng)為貴賓參觀。貴賓邀請(qǐng)的主要作用是提供展覽的知名度，擴(kuò)大展覽影響力以及吸引目標(biāo)客戶(hù)的注意和參觀興趣，但這項(xiàng)工作需新聞媒體的密切配合。貴賓邀請(qǐng)可以是展覽所在地的政府領(lǐng)導(dǎo)、工商名流、企業(yè)巨頭，也可以是展覽項(xiàng)目的積極相應(yīng)人士。由于貴賓的重要宣傳效應(yīng)，展覽組織機(jī)構(gòu)要與重要貴賓建立并保持良好的關(guān)系，盡早組織與聯(lián)系，在開(kāi)幕式以及展出期間安排貴賓參觀。
（攝影 首創(chuàng)展覽）
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