視覺傳達設(shè)計，是利用視覺符合來傳遞各種信息的設(shè)計。展覽設(shè)計師是信息的發(fā)送者，傳達對象是信息的接受者，也可簡稱視覺設(shè)計。

     視覺傳達包括：“視覺符合”和“傳達”兩個基本概念。所謂“視覺符合”，顧名思義就是指人類的視覺器官─眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號，也就是世界上一切客觀對象都能用眼睛看到的，都屬于視覺符號。所謂“傳達”，是指信息發(fā)送者利用符號向接收者傳遞信息的過程，它可以是個體內(nèi)的傳達，也可能是個體之間的傳達，如所有的生物之間、人與自然、人與環(huán)境以及人體的信息傳達等。

     視覺傳達設(shè)計這一術(shù)語流行于1960年日本東京舉行的世界設(shè)計大會，其內(nèi)容包括：報紙雜志、招貼海報及其他印刷宣傳物的設(shè)計，還要電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體。它們把有關(guān)內(nèi)容傳達給眼睛從而造型的表現(xiàn)設(shè)計統(tǒng)稱為視覺傳達設(shè)計。簡而言之，視覺設(shè)計是“給人看的設(shè)計，是告知的設(shè)計”。

     從視覺設(shè)計的發(fā)展進程來看，在很大程度上，它是興起于19世紀中歐美的印刷美術(shù)設(shè)計（Graphic Design，又譯為：“平面設(shè)計”、“圖形設(shè)計”等）的擴展和延伸。隨著展示科技的日新月異，以現(xiàn)代科技手段為媒體的各種技術(shù)飛速發(fā)展，給人們帶來了革命性的視覺體驗，而且在當今瞬息萬變的信息社會中，這些傳媒的影響力越來越重要。設(shè)計表現(xiàn)的內(nèi)容已無法遮蓋一些新的信息傳達媒體，因此，展示媒體設(shè)計便應(yīng)運而生。

     視覺傳達設(shè)計體驗著設(shè)計的時代和豐富的內(nèi)涵，其領(lǐng)域隨著科技的進步、新能源的出現(xiàn)和產(chǎn)品材料的開發(fā)應(yīng)用而不斷擴大，并與其他領(lǐng)域相互交叉，逐漸形成一個其他視覺媒介關(guān)聯(lián)并互相協(xié)作的設(shè)計新領(lǐng)域。其內(nèi)容涵蓋印刷設(shè)計、書籍設(shè)計、展示設(shè)計、視覺環(huán)境設(shè)計等。

     視覺傳達設(shè)計多是以印刷物為媒介的平面設(shè)計，又稱裝潢設(shè)計。從發(fā)展的角度來看，視覺傳達設(shè)計是科學(xué)、嚴謹?shù)母拍蠲Q，蘊含著未來設(shè)計趨向。就現(xiàn)階段的設(shè)計狀況分析，其視覺傳達設(shè)計是科學(xué)、嚴謹?shù)母拍蠲Q，蘊含著未來設(shè)計的趨向。就現(xiàn)階段的設(shè)計狀況分析，其視覺傳達設(shè)計的重要內(nèi)容仍然是Graphic Design，一般專業(yè)人士習(xí)慣稱之為“平面設(shè)計”。視覺傳達設(shè)計、平面設(shè)計兩者所包含的設(shè)計范疇在現(xiàn)階段并無大的差異，視覺傳達設(shè)計、平面設(shè)計在概念范疇的區(qū)別與統(tǒng)一，并不存在著矛盾與對立。

     視覺設(shè)計是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的設(shè)計藝術(shù)，主要包括標志設(shè)計、廣告設(shè)計、展示道具設(shè)計、企業(yè)形象VI設(shè)計方面。由于這些設(shè)計都是通過視覺形象傳達給消費者的，因此成為視覺傳達設(shè)計，它起著溝通企業(yè)─商品消費者橋梁的作用。視覺傳達設(shè)計主要是以文字、圖形、觀念，在展示設(shè)計中起著非常重要的信息傳達作用。

     視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域涵蓋了：標志設(shè)計、字體設(shè)計、包裝設(shè)計、板式設(shè)計，廣告設(shè)計、VI設(shè)計、展覽展示設(shè)計等。其中各類視覺傳達設(shè)計的含義和特點如下。


（1）標志設(shè)計：以特定的圖形象征或者代表一國家、機構(gòu)、團體、企業(yè)或者產(chǎn)品的符號進行圖形設(shè)計，其特點是簡明、直觀、易識別。


（2）字體設(shè)計：為達到有效傳達企業(yè)特定信息的目的，對文字的筆畫、結(jié)構(gòu)、造型、色彩以及編排等方面進行一定的藝術(shù)處理，使其形成鮮明的個性，使人一目了然。


（3）包裝設(shè)計：包裝是產(chǎn)品與消費者的媒介，包裝設(shè)計起著保護商品、介紹商品、美化商品、指導(dǎo)消費、便于儲運、銷售、計量等方面的作用。


（4）板式設(shè)計：在有限的展示版面空間中，將板面的構(gòu)成要素一文字字體、圖片圖形、線條線框和顏色諸多因素，根據(jù)特定的內(nèi)容進行組合排列，并運用造型要素及形式原理，把構(gòu)思與計劃以視覺的形式表達出來。尋求藝術(shù)手段正確制造和建立有序的版面信息，也是一種具有設(shè)計風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺傳達方式。


（5）廣告設(shè)計：廣告設(shè)計時各種手工或者電腦的繪畫手段或者影像技術(shù)，利用復(fù)合方式進行創(chuàng)造性的圖像設(shè)計，特點是構(gòu)思巧妙，表現(xiàn)獨特。如某男士襯衫品牌廣告就巧妙地把衣服設(shè)計成一個球形，意在表達不起皺免燙的獨特品質(zhì)。


（6）VI設(shè)計：指運用視覺設(shè)計手段，通過標志的造型和特定的色彩等表現(xiàn)手法，使企業(yè)的經(jīng)營理念、行為觀念、管理特色、產(chǎn)品包裝風(fēng)格、營銷準則與策略形成一種整體形象。


（7）展示設(shè)計：人們可以在展示展位空間環(huán)境中獲取大量信息，展示空間環(huán)境是企業(yè)信息傳達和信息交流的中間媒介，并最大大限度地影響人們的生活觀念和生活方式，主要分為文化性、商業(yè)性兩種。


     在現(xiàn)代展示媒體設(shè)計中，專業(yè)展示設(shè)計師們?yōu)榱苏故驹O(shè)計效果達到最佳的藝術(shù)設(shè)計環(huán)境界和展示信息傳遞效果，都會想放設(shè)法地采用各種平面設(shè)計元素，利用各種現(xiàn)代數(shù)碼媒體設(shè)備進行展示編排設(shè)計，從而增強了展示版面設(shè)計的藝術(shù)性和展示設(shè)計的視覺沖擊力，并使整個展示傳媒設(shè)計得到全方位、多層次的展現(xiàn)，同時使觀眾得到展示設(shè)計藝術(shù)美感的享受。